개인금융

스타벅스 카페라떼의 국가별 가격 비교

스타벅스의 고향 미국에서조차 스타벅스 커피 한잔의 값은 다른 로컬 카페나 레스토랑보다 비싸게 판매됩니다. 우리는 미국 이외의 다른 나라에서 스타벅스 커피의 가격이 어떻게 산정되고 있는지 알아보았는데, 국가마다 천차 만별의 가격 정책을 갖고 있다는 것을 발견하게 되었습니다.

미국의 밸류챔피언 본사에서는 전세계 40개국에서 판매되는 스타벅스 카페라떼 톨 사이즈의 가격을 조사해 보았습니다. 이 조사에는 아시아 국가 11개국의 스타벅스 가격도 포함되어 있습니다. 국가별 라떼 가격은 미국 달러로 전환해 비교해 보았지만 각 국가의 실질 물가 수준을 고려해 결과를 보면, 대부분의 아시아 국가의 스타벅스 가격이 미국보다 비싼 것으로 조사되었습니다. 하지만, 그 차이의 정도는 국가별로 더욱 상이합니다.

예를 들어, 일본의 스타벅스 라떼의 가격은 $3.5로 미국에서 판매되는 $2.75와 비슷한 수준입니다. 한국과 싱가포르의 경우, 미국보다는 약간 더 지갑이 부담스러운 $5정도의 수준으로 조사되었습니다.

하지만 다른 아시아 국가에서 만나는 스타벅스는 대중적인 가격이라기 보다는 평소에 매일 즐기기에는 심하게 부담스러운, 거의 식사 1인분 가격이 넘는 수준으로 판매되고 있었습니다. 인도, 인도네시아, 태국 등의 남아시아 국가에서 스타벅스 카페라떼의 가격은 미국 달러로 환산했을 시 약 $8정도로 팔리고 있었고, 중국, 말레이시아, 필리핀 등은 그것보다는 약간 저렴한 $7로 팔리고 있습니다. 한편 러시아의 스타벅스에서는 카페라떼가 우리의 상상을 훨씬 초월하는 가격으로 팔리고 있었는데, 미국 달러와 물가 수준으로 환산 했을때 거의 $12에 육박하는 가격으로 팔리고 있었으니 허를 내두를 정도였습니다.

대부분의 동남아 국가나 러시아의 소비자 물가, 특히 우유나 커피, 제과 등 식료품의 가격이 미국보다 저렴한 것이 사실입니다. 원자재가격이 미국보다 결코 많이 들지는 않을 것으로 예상되지만 이에 반해 스타벅스 커피의 가격이 더 높게 책정된 것은 미국산으로 대표되는 스타벅스에 대한 일종의 이국적이고 풍요로운 것, 아직은 쉽게 접하지 못하는 대상에 대한 동경을 가격화한 결과물일 지도 모르겠습니다.

국가별 스타벅스 라떼 가격

다음은 아시아 11개국에서 판매되는 스타벅스 카페라떼 톨 사이즈의 가격을 조사한 결과입니다. 가격은 미국 달러로 환산하였고, 국가별 소비자 물가 수준을 반영하여 조정하였습니다. 미국의 스타벅스 라떼가격과 비교했을 때, 같은 상품임에도 불구하고 국가별로 상이한 가격정책을 갖고 있다는 결과물이 도출되었습니다.

스타벅스 가격

국가별 소비자가 느끼는 스타벅스의 상대적 가격 차이

국가명스타벅스 톨 카페라떼 가격(조정 후)
러시아$12.32
인도네시아$8.21
베트남$8.18
태국$8.04
인도$7.99
이집트$7.59
말레이시아$7.23
중국$7.18
사우디아라비아$7.08
폴란드$6.74
필리핀$6.45
불가리아$6.37
스웨덴$5.71
홍콩$5.64
아랍에미레이트$5.62
헝가리$5.22
터키$5.12
칠레$5.06
한국$5.03
콜럼비아$4.93
스위스$4.82
스페인$4.81
싱가포르$4.71
체코$4.64
덴마크 $4.62
핀란드$4.50
멕시코$4.37
프랑스$4.36
그리스$4.27
벨기에$4.23
오스트리아$4.10
독일$3.83
브라질$3.79
일본$3.56
네덜란드$3.53
아일랜드$3.13
뉴질랜드$3.06
캐나다$3.06
영국$2.88
호주$2.86
미국$2.75

방법론

Euromonitor International 에서 조사된 2016년 1월 기준으로 전세계 44개국에서 판매되는 스타벅스 카페라떼 톨 사이즈의 가격을 바탕으로 밸류챔피언의 독자적인 방법으로 국가별 상대적 가격 수준을 분석해 보았습니다. 같은 국가에서 지역마다 다른 가격표를 제시하는 경우에는 국가의 평균 가격을 사용하였습니다.

1차 수집된 데이터는 국가별 자체 통화로 구성되어 있으며, 위의 결과물은 단순히 환율만을 곱해서 산정한 것이 아닙니다. 환율만을 곱했을 경우, 국가별 실질 구매력과 소비수준을 제대로 반영할 수 없기 때문입니다. 이 점을 보완하기 위해 우리는 컨설턴트 Nigel Babu의 converter를 사용하였습니다. 국가별 식료품의 가격 정보가 반영된 World Bank의 자료를 사용한 방법입니다.

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